Size doesn’t matter

Door Niels van Meerte Janse, 6 februari 2009 Size doesn’t matter

Bestandsbeheer gaat verder dan alleen het verzamelen van adressen. Uit onderzoek van onder andere MailerMailer blijkt dat grotere e-maillijsten vaak mindere resultaten behalen dan e-maillijsten met rond de 1.000 ontvangers.

Grotere lijsten behalen mindere resultaten omdat deze vaak veel minder specifiek communiceren. Deze willen een zo groot mogelijke doelgroep aanspreken, terwijl gerichter communiceren naar ontvangers waarvan je weet dat ze in je geïnteresseerd zijn, veel betere resultaten zal geven. Het is dus noodzaak om geen grote e-maillijsten te verzamelen, maar om gerichte e-mailadressen te verzamelen. Daarom kan het dus erg nuttig zijn om je e-maillijst een keer op te schonen.

Op Brontoblog staat een strategie uitgeschreven, waarmee je dit perfect kunt doen. Door een kleinere e-maillijst gaan je resultaten omhoog en bespaar je ook nog eens op je marketingbudget. Want wat heeft het voor zin om iemand te blijven mailen die je berichten toch nooit leest?