Ik beschik niet over paranormale gaven, jij?
Door Niels van Meerte Janse, 24 juli 2009
Herkenbaarheid is een belangrijke factor voor het succes van een e-mail marketing campagne. Vaak wordt in een split-second besloten of de e-mail wordt geopend of niet, indien de nieuwsbrief herkent wordt neemt de kans dat deze wordt geopend toe. Herkenbaarheid kan bijvoorbeeld worden gecreëerd door de combinatie van afzendnaam en onderwerpregel. Wanneer ik “Nieuwsbrief ManagementSite Netwerk” als afzender lees, weet ik dat ik te maken heb met de Nieuwsbrief van ManagementSite. Het lijkt een open deur, maar het gaat nog heel vaak verkeerd.
Een “goed” voorbeeld is onderstaande nieuwsbrief. Dit is een screenshots vanuit mijn Postvak In op het moment dat ik ga besluiten of ik deze e-mail ga lezen of niet. Op geen enkele manier wordt ik getrokken tot het lezen van deze e-mail aangezien de gehele preview pane een leeg vlak laat zien. Wanneer ik de onderwerpregel lees vind ik daar totaal geen herkenbaarheid: “ParaNews Nr. 30 [Voor de thuisblijvers]” verzonden door ParaNews Nieuwsbrief. Ik wil direct op delete drukken, omdat ik denk te maken te hebben met een SPAM nieuwsbrief met paranormaal nieuws. Net op tijd lees ik het afzendadres: mailing@paradigit.nl. Ohja! Dat was het, dit is de nieuwsbrief van Paradigit.
Screenshot preview pane
Met een paar eenvoudige handelingen kan Paradigit de campagneresultaten sterk verbeteren. Door herkenbaarheid te creëren in de combinatie van afzendnaam en onderwerpregel bijvoorbeeld, maar ook door gebruik te maken van de preview pane waarvoor deze bedoeld is: een preview van het bericht tonen. Doordat de mailing bijna volledig uit afbeeldingen bestaat wordt nu slechts een leeg wit vlak getoond. Wanneer daar de naam Paradigit staat en de belangrijkste boodschap (zoals misschien de aanbieding van de 8GB Memory Drive voor € 14,95 die onderaan de nieuwsbrief wordt vermeld), zullen veel meer ontvangers de e-mail herkennen, openen en tot aanschaf van de memory drive over gaan.
Niels van Meerte Janse is E-mail Marketing Consultant. Gerelateerde artikelen
Reageer
Populairste berichten
- Het bewijs: 100% Hotmail proof (2)
- De knop voor een optimale conversie (2)
- De beste call-to-action om geld in te zamelen voor Haiti (1)
- Storing Hotmail [Update] (1)
Categorieën
- E-mail design (22)
- E-mail Marketing (89)
- Measuremail in de Media (4)
- Measuremail Nieuws (11)
- Measuremail schrijft (15)
- Online Marketing (6)
Auteurs
- Martijn Groeneweg (19)
- Niels van Meerte Janse (120)
Laatste berichten
- De knop voor een optimale conversie
- Nieuw Frankwatching artikel: Optimale conversie
- Storing Hotmail [Update]
- Opta coulanter voor "spam"
- Per 1 maart nieuwe gedragscode SMS
- De beste call-to-action om geld in te zamelen voor Haiti
- Opta vecht vernietigen spamboete aan
- Spamboete Opta door rechtbank vernietigd
- Danielle winnaar "Artikel van het jaar 2009"!
- Genomineerd voor "Artikel van het jaar 2009"
- Het bewijs: 100% Hotmail proof
- Er komt steeds meer muziek in Measuremail
- E-mailmarketing: hoe doen de grote adverteerders het?
- De kracht van een geavanceerde landingspagina
- Measuremail feliciteert Quest
- Sexy e-mail is gewoon wiskunde
- Gericht communiceren door middel van segmentatie
- Segmentatie, hoe moet het niet!
- Tips & Tricks bij segmentatie
- Arendsoog.nu is niet meer
Geen reacties