Bestaat de perfecte onderwerpregel? (Deel 1)

Door Niels van Meerte Janse, 14 januari 2009 Bestaat de perfecte onderwerpregel? (Deel 1)

De onderwerpregel is een stukje tekst die nog veels te veel wordt onderschat. Het is namelijk de eerste regel tekst die een ontvanger van je zal lezen. Op basis van dit ene regeltje wordt besloten of het bericht de moeite, maar vooral de tijd, waard kan zijn. Het is daarom belangrijk om goed na te denken wat je in de onderwerpregel zet. Een onderwerpregel maken is een kunst op zich.

Hoewel er richtlijnen zijn voor het opzetten van een onderwerpregel, is er geen standaard template voor de perfecte onderwerpregel. Net als vrijwel elk onderdeel in de e-mailmarketing is ook de beste onderwerpregel afhankelijk van je ontvangers. Daarom geldt ook voor de onderwerpregel: testen. Om je in ieder geval op weg te helpen volgt hier onze top 10 onderwerpregel tips:

10. Lijkt je onderwerpregel op iets wat een spammer zou schrijven? Herschrijf hem!
Vermijd de woorden die een spammer zou gebruiken. Geef je gratis Viagra weg? Vermijd deze woorden in je onderwerpregel, want je berichten zullen niet aankomen.

9. Zorg dat je onderwerpregel aan de voorwaarde, zoals gesteld in de wet- en regelgeving, voldoet
In Nederland ben je bijvoorbeeld verplicht om als afzender altijd herkenbaar te zijn. Wanneer je de e-mail gebruikt voor reclame moet de e-mail ook als reclame herkenbaar zijn.

8. Schrijf doel- en doelgroepgericht
Het is maar een klein stukje tekst, maar zorg dat dit regeltje de kernwaarden van je merk uitstraalt en je doelgroep aanspreekt.

7. Speel in op emoties
Neem in je onderwerp een deadline op of roep iemand op tot een actie: “Is dit onze beste aanbieding ooit?” of “Je hebt nog maar 3 dagen”.

6. Wees duidelijk over de inhoud
De onderwerpregel moet vooral worden gebruikt, waarvoor deze is bedoeld: aangeven wat het onderwerp van de e-mail is. Is je e-mail een nieuwsbrief, vermeld dit dan herkenbaar, zodat er egen valse verwachtingen kunnen ontstaan.

Dit was deel 1. Binnenkort deel 2 met daarin de tips 1 tot en met 5.